3 dicas para trabalhar com patrocinadores

Olá! Trabalho com Elsie, Emma e a equipe para gerenciar nosso programa de patrocínio AtverdantVows - o que também significa trabalhar com nossos grandes parceiros de marca, que eu amo.

Antes de ingressar na equipe da ABM, trabalhei em uma agência de publicidade em Springfield, Missouri, que me deu ótimas idéias sobre como as agências funcionam, o que ajuda bastante no meu papel atual. Os patrocínios podem ser uma palavra assustadora a ser usada ao falar sobre a criação de conteúdo, muitas pessoas têm medo ou apreensivas com a forma como as pessoas responderão ao ouvir algo patrocinado.

Isso pode me fazer parecer loucura, mas quando vejo conteúdo patrocinado, uma das primeiras coisas que penso é o quão legal é que essa marca tomou a decisão de apoiar pequenas empresas e muitas pequenas empresas de mídia (somos nós, blogueiros !!).

Julie Blinds deu uma sessão incrível em Refúgio No ano passado, sobre essa mudança mental e como as empresas não são apenas administradas por chefes incríveis, mas também confiam no conteúdo patrocinado como fonte de receita primária.

Parte do motivo pelo qual eu queria compartilhar dicas sobre como trabalhar com as marcas é ser transparente para que os leitores saibam como e por que fazemos isso, e por que apreciamos tanto quando você também está animado com isso.

A esmagadora maioria do conteúdo que criamos na ABM é feita às nossas próprias custas, para que possamos compartilhá -lo livremente, o que a equipe adora fazer. É por causa de nossos incríveis parceiros de marca que podemos apoiar nossos negócios e continuar a criar esse conteúdo gratuito.

Portanto, embora seja importante escolher ajustes autênticos (alerta de spoiler: essa é uma das dicas abaixo), o conteúdo patrocinado é algo para se orgulhar e animado. Abaixo estão três dicas que eu queria compartilhar sobre encontrar, trabalhar e crescer patrocínios.

1. Conheça seu valor
Seu conteúdo vale alguma coisa. É único e único. Saber seu valor é o primeiro passo para um relacionamento positivo com as marcas. Todas as marcas têm orçamentos de marketing e estão procurando maneiras de expandir seu alcance. Você pode dar uma olhada neste post como um exemplo de como o ABM estruturou seu primeiro programa de patrocínio.

Crescemos e ajustamos desde então, à medida que os canais crescem, as plataformas diversificadas e para responder em geral ao crescimento do marketing de influenciadores, mas como um ponto de partida ou ponto de partida, essa fórmula é fantástica.

Trey realmente teve minha posição diante de mim e eu serei para sempre grato a ele por como ele iniciou nosso programa de patrocínio! Independentemente de suas visualizações de página, seguidores ou impressões (embora essas sejam importantes), seu conteúdo vale alguma coisa.

Seu noivado pode estar através do telhado, você pode ter um público que comprará o que você recomendar ... Não importa o que seja, saiba que valor exclusivo você pode trazer a uma marca e não ter medo de contar a eles! Você pode ser exatamente o que eles estão procurando.

2. Escolha ajustes autênticos
Às vezes, recebemos ofertas de marcas que não podemos levar. Não estou dizendo oh, olhe para as ofertas que obtemos, de qualquer maneira. O que quero dizer com isso é que estabelecemos diretrizes em torno de que tipos de marcas faremos e não funcionaremos. Um exemplo é em torno de nossas diretrizes de beleza limpa.

Como empresa, decidimos fazer o nosso melhor esforço para comprar, apoiar ou promover marcas de beleza limpas. Somos perfeitos? Claro que não. Estamos sempre aprendendo e crescendo. Mas, com isso em mente, não aceitaremos uma parceria de uma marca de beleza que tenha fragrância artificial em sua lista de ingredientes. Duas regras práticas que temos para escolher patrocinadores são: é uma marca que já usamos em nossas casas?

Ou estamos interessados ​​neste produto/marca, mesmo que ainda não os tenha experimentado? Usar esses dois como diretrizes nos permite explorar coisas novas e legais que podemos compartilhar com nossos leitores (geralmente solicitaremos uma amostra ou período de teste antes de iniciar a campanha ou executar totalmente um contrato) ou que sabemos que realmente usamos ou teriam comprado regularmente.

Também é importante do ponto de vista da marca (e isso se vincula à minha terceira dica) que as marcas adoram quando você está empolgado com os produtos deles. Se você é genuinamente um fã e pensa que ressoaria com seu público, é um ganha-ganha-ganha.

Se não é algo que você normalmente promoveria, a marca pode obter um conteúdo bonito, mas você pode perder sua reputação com seu público e a marca pode ver o decepcionante engajamento e se sentir aproveitado também.

3. É tudo sobre relacionamentos
Uma das maiores coisas (que eu acho fácil de esquecer ao trabalhar com marcas) é que, por trás do outro computador, você está enviando um e -mail para uma pessoa. Talvez alguém que tenha seguido seu blog por um longo tempo, ou apenas pense que seu conteúdo ressoa com a campanha deles.

Eles geralmente estão empolgados com a parceria e para ver quais idéias você tem para compartilhar o produto deles! Ao lembrar que somos todas as pessoas trabalhando juntas para um objetivo comum, compartilhar um ótimo conteúdo não é tão intimidador. Meu maior conselho sobre esta peça é levar todos na mesma página adiantada.

Tenha uma chamada de pontapé inicial, onde você fala sobre a ideia de conteúdo e as expectativas em torno de como a marca será integrada. Dessa forma, esperamos que não haja surpresas quando se trata de execução e todos permanecem empolgados e orgulhosos do resultado final.

Se as expectativas forem gerenciadas desde o início, é um longo caminho para construir e manter ótimos relacionamentos e até amizades com as marcas pelas quais você está trabalhando no conteúdo.

Espero que isso ajude você a trabalhar com seus parceiros patrocinadores ou a entender um pouco do que se passa nos blogueiros que fazem!

Também reconhecemos que mais pessoas procuram maneiras de ganhar a renda viva ou lateral on -line por meio de blogs ou outras plataformas de mídia social, por isso queríamos oferecer algumas dicas que poderiam ser úteis.

Obrigado pela leitura! -Claire