Hugo Boss

No início do século XXI, a Hugo Boss AG estava entre as maiores empresas produtoras de roupas masculinas na Alemanha e, na última década do século XX, dominou o mercado de estilistas alemães através da distribuição de várias linhas e licenças. Em 1923, Hugo Boss fundou a empresa de roupas em Metzingen, perto de Stuttgart, no sul da Alemanha. No início, a empresa se especializou na produção de roupas de trabalho, macacões, capas de chuva e uniformes. De 1933 em diante, ela fez uniformes para as tropas de choque alemãs, a Wehrmacht e a Juventude Hitlerista. Boss trouxe trabalhadores forçados da Polônia e da França para sua fábrica para aumentar a produção nos anos seguintes. Quando Boss morreu em 1948, a fábrica voltou a fazer uniformes para funcionários dos correios e da polícia. Em 1953 produziu seus primeiros ternos masculinos.

Mudanças de propriedade e gerenciamento

No início dos anos 1970, após várias mudanças na gestão e propriedade desde a fundação da empresa, Jochen e Uwe Holy, os netos de Boss, assumiram a fabricação de roupas de trabalho, e a dupla começou a fabricar ternos masculinos e roupas esportivas voltadas para a moda . Nos anos seguintes, os novos proprietários transformaram a Hugo Boss de fabricante de roupas de trabalho em uma empresa de roupas elegantes para roupas masculinas formais. Hugo Boss foi a primeira empresa alemã a construir uma identidade de marca dentro do setor de moda masculina.

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Relançamento da marca

Após o relançamento da marca Boss no início dos anos 1970, a empresa desenvolveu-se continuamente e se tornou uma casa de estilistas internacionais. Na década de 1980, a Hugo Boss construiu um alto grau de conhecimento da marca por meio da distribuição de licenças e extensão da marca em fragrâncias, camisas sociais, roupas esportivas, malhas e roupas de couro. Boss abriu o capital na Alemanha em 1985. Sua roupa masculina formal, em particular, tornou-se fortemente associada ao Yuppie.

Fim do controle da família

O controle da família terminou em 1992 e, desde 1993, a Mazzotto S.p.A. em Valdagno, Itália, detém o controle majoritário da Hugo Boss AG. A empresa opera em mais de noventa países com uma gama de produtos que inclui roupas para o corpo, cosméticos, roupas de noite, óculos, roupas finas, roupas formais, fragrâncias, meias, roupas de lazer, sapatos e relógios. Desde o início do controle pela Mazzotto, a Hugo Boss AG aplicou uma estratégia de três marcas para o mercado de moda masculina sob as marcas Boss Hugo Boss, Hugo e Baldessarini. Boss Man, a marca principal da empresa, está dividida em três rótulos subsidiários - Black Label (roupas de negócios e lazer), Orange Label (roupas esportivas urbanas) e Green Label (roupas esportivas para atividades ao ar livre).

Coleções

A marca Hugo engloba uma coleção de vanguarda, pensada para negócios e lazer, e que combina detalhes pouco convencionais com novos materiais. A marca Baldessarini é a mais sofisticada, com os melhores tecidos italianos e costuras à mão. Como um fabricante tradicional de roupas masculinas, a Hugo Boss fez uma tentativa malsucedida de iniciar uma linha de roupas femininas em 1987. Onze anos depois, a Hugo Boss lançou com sucesso a contraparte feminina da marca masculina Hugo. Em 2000, a marca lançou Boss Woman, projetado para a sofisticada mulher de negócios. A marca Hugo Boss é claramente definida por um design dinâmico com ênfase na funcionalidade, linhas limpas e atenção aos detalhes.

Distribuição

As coleções da Hugo Boss são distribuídas no mercado internacional por meio de lojas especializadas selecionadas e lojas monomarca da Hugo Boss. As coleções são projetadas e gerenciadas de acordo com um conceito padronizado que reflete a imagem de marca limpa e elegante aplicada em lojas monomarca em todo o mundo. No entanto, a empresa abriu uma loja de 20.000 pés quadrados na cidade de Nova York em 2001, que apresentou todas as marcas e coleções sob o mesmo teto pela primeira vez.

Veja também Vestuário Formal Masculino; Terno de negócios; Uniformes Militares; Uniformes Ocupacionais.

Bibliografia

Clark, Andrew. 'Vestido para o sucesso.' Guardião , 24 de fevereiro de 2001. Disponível em http://guardian.co.uk . Entrevista com Werner Baldessarini, presidente da Hugo Boss.

Givhan, Robin. 'Fashion Firm descobre sua história do Holocausto: Clothier Hugo Boss forneceu uniformes nazistas com trabalho forçado.' Washington Post , 14 de agosto de 1997.